하나카드의 신규 타깃층인
대학생이 프로젝트 팀원으로 참여,
업계 전문가와 함께
아이디어를 디벨롭하고 실행방안을 제안!

브랜드마케팅 캠페인 전략 및
슬로건 개발 프로젝트

#브랜드마케팅 전략   #마케팅캠페인   #브랜드슬로건   #슬로건 적용 프로모션 방안

프로젝트 완료 19.02.15-09.04.11 >

Project summary

기 구축된 브랜드 에센스를 소비자 언어로 표현하는 한편,
디지털/모바일 등 현 궁극적으로 브랜드 에센스를 하나카드의 새로운 이미지를 표현할 수 있는
슬로건으로 전환 시점에서 중요한 마케팅 활동과 부합하는 채널별 적용안 필요

Project Coach

김동찬

하나카드의 핵심가치를 토대로
커뮤니케이션에 적합한
슬로건 개발 이끌 프로젝트 코치

김동찬
- 현.올커뮤니케이션부사장
- 현.크리에이티브네트워크<페노메논>대표
- 현.서울문화재단예술축제자문위원
- 전.브랜드앤컴퍼니이사
- 신세계그룹,SK네트웍스,스타트업캠퍼스, 서울시립대,전남대,한국농어촌공사등 강의 및 심사
  • 수행실적
  • - LGSignature브랜드컨셉및네임개발
  • - SPC계열사브랜드체계정립및전략수립,계열사네임가이드라인구축
  • - SK네트웍스미래형주유소브랜드컨셉,카테고리및브랜드네임개발
  • - GS25슬로건 ‘가까운행복을만나다’ 개발 및 CF카피라이팅
  • - 오리온‘마켓오네이처’전략수립(마켓오하위또는신규개발검토)및브랜드네임개발
  • - 한국야쿠르트브랜드아이덴티티’건강한습관’개발참여 외 다수

마스터의 프로젝트 진행방식

  • 실제 기업의 유사 프로젝트
    사례를 연구합니다
  • 실제 프로젝트워크숍을 통해
    최적의 방안을 도출합니다
  • 도출된 결과에 대해
    팀원 모두가 토의 및 리뷰를 진행합니다

Project Process

총 네 단계를 거쳐
하나카드가 고민하는 지점에서
문제를 해결할 방안을 제안합니다

  • 브랜드
    에센스의 재해석
    :브랜드
    스토리 뱅크
  • 브랜드
    슬로건 개발
  • 채널별
    브랜드 슬로건 적용안
  • 슬로건 커뮤니케이션
    아이디어 및
    스토리 도출

Project Schedule

팀원들의 아이디어를 디벨롭 할
프로젝트 코치의 단계별 진행 프로세스

  • 19.02.15
    프로젝트 OT
  • 19.02.22
    첫번째 모임
  • 19.03.29
    최종 결과물 피드백
  • 19.04.11
    하나카드 본사 최종 PT
회차 프로젝트 과정 주요 과업 미션 자료/준비물 장소 및 시간
2/15 OT 기업 프로젝트 브리프 공유 프로젝트 범위 및 니즈 공유
진행방법 공지, 팀 구성
팀) 시장조사, 경쟁사 브랜드
메세지, 브랜드 체계 조사
하나카드 본사
2/22(금) 이슈 도출 및 개발
방향성 수립
슬로건 개발 케이스 스터디
과제 공유, 이슈 도출,
에센스 기반 슬로건 방향성 정립
슬로건 개발 케이스 스터디
과제 공유, 이슈 도출,
에센스 기반 슬로건 방향성 정립
팀별 R&R
구성 / 노트북
14:00-17:00
커넥츠 공간
3/8(금) 브랜드 슬로건 개발1 슬로건 개발 방법 강의
하나카드 메인 슬로건
개발 및 공유
개인) 추가 개발안 1인당 책1권씩
개발 sheet
보조자료
14:00-17:00
커넥츠 공간
3/15(금) 브랜드 슬로건 개발2 하나카드 메인 슬로건 개발 및
공유, 팀별 슬로건 후보안 선정
팀) 채널별 적용안 1인당 책1권씩
개발 sheet
보조자료
14:00-17:00
커넥츠 공간
3/22(금) 채널별 적용안 개발 메인 슬로건 기반 채널별
적용안 개발 및 공유
개인) 브랜드 슬로건 스토리 개발 sheet
보조자료
14:00-17:00
커넥츠 공간
3/29(금) 슬로건 커뮤니케이션
아이디어 수립
메인 슬로건 커뮤니케이션 방안
브랜드 스토리 개발
팀별 프로젝트 피드백
14:00-17:00
커넥츠 공간
4/11(금) 최종발표 14:00-17:00
하나카드 본사

Project Review

팀원들의 아이디어를 디벨롭 할
프로젝트 코치의 단계별 진행 프로세스 기업 보안으로 인해 중간 도출 과정만 일부 공개 됩니다.

Project Output

전문가가 이끌어낸
프로젝트 팀원들의 문제해결 방안

커넥츠 프로젝트는 인재들의 새로운 시각과
전문가의 의견을 통해, 혁신적인 대안을 제시합니다.

Conects Project